O que o varejo e o tradicionalismo têm em comum? A resposta é a Campanha Ganha-Ganha Farroupilha, ação que tem o objetivo de ativar a economia do Estado ao mesmo tempo em que promove os valores da cultura gaúcha. Nesta quinta-feira (6/8), o auditório do Centro Administrativo Fernando Ferrari (CAFF), reuniu secretários de Estado, lideranças de entidades e secretários municipais para apresentação completa e detalhamento da campanha Ganha-Ganha Farroupilha.  A Secretaria de Desenvolvimento Econômico (Sedec), coordena a ação, que tem a participação das Secretarias de Comunicação (Secom), Cultura (Sedac) e Turismo (Setur).

O titular da Sedec, Ernani Polo, comandou a reunião, que também teve a presença dos titulares de Turismo, Ronaldo Santini, da Cultura, Eduardo Loureiro, da diretora de Comunicação e Marketing da Secretaria de Comunicação, Natacha Gastal, o diretor de atendimento da Hoc, Ricardo Gomes, representantes da Procergs, da Secretaria de Fazenda, de entidades do varejo, do setor gastronômico e do Movimento Tradicionalista Gaúcho (MTG). De maneira híbrida, participaram patrões de Centros de Tradicões Gaúchas (CTGs) e secretários municipais de Desenvolvimento Econômico.

Polo ressaltou que a ideia é, a partir dessa iniciativa, transformar setembro e um mês de valorização da identidade gaúcha, conceito que deve estar associado à dinamização econômica no mês, considerado de baixo desempenho pelo setor. "Os festejos farroupilhas acontecem naturalmente em todos os municípios gaúchos e isso tem um grande potencial. Unindo desenvolvimento econômico, turismo e cultura podemos almejar que, no futuro, o nosso mês farroupilha tenha a força que as festas de São João têm no Nordeste ou o Parintins, no estado do Amazonas", disse.

Polo também reforçou que esta não é somente uma ação de governo, mas uma iniciativa de Estado e que será necessário o engajamento de todos para que tenha sucesso e seja duradoura.

Loureiro explicou que promover a cultura é promover o desenvolvimento. "Nossa tradição é expressiva e ampla. São mais de 1,7mil centros de tradições gaúchas, mais de 2,5mil piquetes, além de entidades e associações, e isso engaja. Temos toda uma cadeia produtiva que é movimentada e esse programa - que une desenvolvimento, cultura e turismo - irá potencializar isso", salientou.

Santini falou do olhar do governo estadual para o tradicionalismo. "O governo do RS tem priorizado ações de valorização da nossa cultura e faltava unir essas iniciativas. Então, o que estamos promovendo hoje, é um alinhamento de comunicação", disse. O titular da Setur também falou dos programas de sua pasta para promover o Rio Grande do Sul para os turistas.

Natasha reforçou o posicionamento do Ganha-Ganha não ser uma campanha de governo . "Este é um movimento de Estado, projetado para ser duradouro. Ele é para todos nós", finalizou.

Diversas entidades do varejo puderam se manifestar e mostraram seu apoio à campanha, reforçando a importância da união entre setor público e privado para o sucesso da iniciativa.

Ganha-Ganha Farroupilha

Com o slogan "a promoção que vai virar tradição", o Ganha-Ganha Farroupilha trará em seu site orientações para os lojistas participantes, além da disponibilização de material editável para impressão de itens promocionais. A campanha também terá sorteios em dinheiro para o consumidor, mediante identificação com CPF na nota fiscal. Ações pontuais que valorizem a cultura gaúcha estão sendo preparadas para os dias da iniciativa.

O Ganha-Ganha Farroupilha será lançado oficialmente em 25 de agosto e terá sua vigência entre os dias 6 e 20 de setembro.

Impacto econômico

Um estudo de 2024, coordenado pela Universidade Feevale, em parceria com a Sedec, mostrou que o tradicionalismo tem grande impacto na economia, tendo movimentado R$ 4,5 bilhões em 2023. Os dados mostram que também existem oportunidades para fomentar os negócios em setembro, o que motivou o governo estadual e as entidades a construírem uma iniciativa conjunta para potencializar o comércio neste mês, que é tradicionalmente de baixa nas vendas. Esse estudo foi um dos “pontapés” iniciais para evoluir e se tornar uma campanha com foco na retomada e potencialização econômica, com geração de renda e empregos. Essa é uma das ideias previstas no Plano Rio Grande é um programa de Estado criado para proteger a população, reconstruir o Rio Grande do Sul e torná-lo ainda mais forte e resiliente, preparado para o futuro.