Positiva e com potencial de crescimento: essa foi a avaliação dos participantes da reunião que discutiu a campanha Ganha-Ganha Farroupilha, ação conjunta entre governo do Estado e entidades varejistas e tradicionalistas para impulsionar o comércio e valorizar a identidade gaúcha. Representando o Estado, as Secretarias de Desenvolvimento Econômico (Sedec), Cultura (Sedac), Comunicação (Secom) e Turismo (Setur) se reuniram com as lideranças do comércio, do setor de alimentação e do tradicionalismo nesta terça-feira (7/10) para analisar a performance da ação, detectar aspectos que podem melhorar e identificar possibilidades de ampliar a atuação nas próximas edições. Entre as deliberações do encontro, está a formação de uma comissão gestora para organizar de forma integrada a edição de 2026, que foi confirmada pelo grupo.

A Ganha-Ganha Farroupilha foi uma campanha inédita criada pelo governo do RS - coordenada pela Sedec e com o apoio da Setur, Sedac e Secom -, que uniu a promoção dos festejos farroupilhas para alavancar o comércio em setembro, mês considerado negativo pelo setor devido à queda do volume de vendas. Entre os dias 6 e 21 de setembro, foram realizadas diversas ações para divulgar a iniciativa -algumas delas inusitadas, como levar um cavalo para ser domado em um shopping, além de promoções no comércio e sorteios e premiações por meio do programa Nota Fiscal Gaúcha.

O secretário Ernani Polo ressaltou que tem grandes expectativas para as próximas edições. "O Estado nunca tinha feito um movimento unindo incentivo ao comércio e fortalecimento do tradicionalismo e já nesta primeira edição tivemos números positivos, o que demonstra que a cultura gaúcha é um grande ativo econômico. Temos ajustes a fazer, mas estamos nos preparando para que a Ganha-Ganha Farroupilha cresça cada vez mais", disse.

Para o secretário da Cultura, Eduardo Loureiro, a iniciativa teve uma divulgação de qualidade, fato percebido por ele ao percorrer o interior do Estado. "A campanha provou que é possível trabalhar a economia a partir da cultura e engajar as pessoas ao falar do tradicionalismo". Loureiro também destacou a importância da parceria com as entidades, que contribuiu para o sucesso da Ganha-Ganha Farroupilha.

O diretor-geral adjunto da Setur, Cristiano Candaten, falou sobre a cultura gaúcha poder ser uma mola propulsora da economia, ao exemplo do que ocorre com as festas juninas do Nordeste. "Essa conexão de cultura, comércio e turismo tem tudo para ser um sucesso aqui também", disse.

O presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL Poa), Irio Piva, destacou os benefícios da campanha. "Quero agradecer ao governo por essa iniciativa que integrou muitas secretarias de forma harmônica, o que para nós é uma demonstração de que funcionou totalmente. Foi uma experiência mágica que deve continuar sendo um sucesso", disse.

O sucesso da campanha também foi ressaltado pelo vice-presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL Poa), Carlos Schmaedecke. "Ideias semelhantes já tinham sido tentadas para alavancar as vendas no mês de setembro, mas nunca deram tão certo como esta ação. Falta o componente da emoção, que o tradicionalismo trouxe", ponderou.

O papel do tradicionalismo na Ganha-Ganha Farroupilha foi destacado pelo vice-presidente do Movimento Tradicionalista Gaúcho (MTG), Luiz Henrique Lamaison, que também explicou que a entidade nunca esteve tão presente em uma campanha e nem tão próxima com o governo do RS como agora. "A Ganha-Ganha Farroupilha nos deu a oportunidade de mostrar o MTG para pessoas de fora do movimento. O envolvimento em ações em locais como o aeroporto e centros de comércio foi muito especial por conta deste contato com as pessoas", disse.

Representando os municípios gaúchos, o superintendente da Federação das Associações de Municípios do Rio Grande do Sul (Famurs) , Leonardo Comin, informou que as prefeituras demonstraram interesse em trabalhar o tradicionalismo como um ativo e é esperada uma participação ainda maior nos próximos anos.

O diretor de atendimento da agência HOC, Ricardo Gomes, apresentou os números da campanha, ressaltando o alcance de público nas mídias, que foi considerado de bom desempenho tendo em vista que a campanha foi construída em curto espaço de tempo.

" A partir dessa primeira experiência, dos relatos dos envolvidos e dos dados coletados, vamos começar o trabalho com um ano de antecedência conduzido por esse comitê gestor para estruturar de forma mais estruturada a Ganha-Ganha Farroupilha 2026", resumiu Polo.

Participaram do encontro representantes do Sindicato dos Lojistas do Comércio de Porto Alegre (Sindilojas POA), da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel RS), da Associação Gaúcha do Varejo (AGV), da Federação do Comércio de Bens e de Serviços do Estado do Rio Grande do Sul (Fecomércio RS), da Federação Varejista do Rio Grande do Sul, da Receita Estadual, da Companhia de Processamento de Dados do Estado do Rio Grande do Sul (Procergs) e da Agência HOC.

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